不(bu)管是(shi)哪種(zhong)風格的(de)包(bao)裝其(qi)關鍵(jian)在于是(shi)否具有獨特的(de)創(chuang)意，是(shi)否通過圖(tu)形等視(shi)覺元素(su)的(de)建立與運用傳達一種(zhong)視(shi)覺美，給消費者(zhe)留下直觀印(yin)象，產生(sheng)購(gou)買熱(re)情。“包(bao)裝是(shi)產品更好(hao)的(de)廣告(gao)”，這句話已經成為包(bao)裝設(she)計的(de)至理名言。

包裝設計誤區

在(zai)這個(ge)是強調個(ge)性的(de)時代，包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)不再僅僅只是商(shang)品的(de)外(wai)在(zai)裝(zhuang)(zhuang)飾，商(shang)家開始意(yi)識到(dao)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)創意(yi)的(de)重要性。然而(er)，整個(ge)市場大環(huan)境的(de)定性，設(she)計(ji)師(shi)對于創意(yi)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)理念(nian)的(de)理解異同，使得(de)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)出現(xian)了種種病癥。包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)設(she)計(ji)的(de)不足之處(chu)，具有代表性的(de)不外(wai)乎以(yi)下幾種：

①跟風(feng)癥。包裝缺乏特點，讓人(ren)過(guo)目就忘，這是(shi)(shi)普通的(de)病癥，就像是(shi)(shi)“流感”一樣，隨處可見。創意(yi)并不是(shi)(shi)人(ren)云(yun)亦云(yun)，而(er)是(shi)(shi)別(bie)具(ju)一格，跟風(feng)形成不了自己的(de)風(feng)格。

②惡俗(su)癥。視覺效(xiao)應并不代表包裝非得使用鮮明(ming)奪目的(de)顏色，過(guo)度(du)追(zhui)求(qiu)眼球(qiu)效(xiao)應，往往會造(zao)成(cheng)反效(xiao)果(guo)。

③山寨癥(zheng)。山寨之所以被(bei)稱為山寨，就(jiu)是(shi)它以正(zheng)宗品(pin)牌(pai)為模板(ban)，和主流打著擦(ca)邊球(qiu)。不難發(fa)現這類產品(pin)大都是(shi)從外觀著手，少有(you)人在(zai)質量上花(hua)費心(xin)思。

④玩藝(yi)癥。一(yi)味地追(zhui)求眼球效應，創意包(bao)裝漸漸地開始變味，從而讓所謂的“風(feng)格(ge)”變得(de)空泛無(wu)味。純粹是以(yi)玩藝(yi)術來對企業產品進行包(bao)裝，藝(yi)術觀賞性是高了(le)，但(dan)似乎推動不了(le)銷售(shou)。

所謂的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)包(bao)裝(zhuang)，是包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)設(she)計，蘊含的(de)(de)是對產品本質的(de)(de)了解(jie)、多(duo)年的(de)(de)市場觀察經(jing)驗(yan)以及文化底蘊的(de)(de)浸透(tou)。要想設(she)計出***的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)包(bao)裝(zhuang)，就要掌(zhang)握包(bao)裝(zhuang)設(she)計的(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)表現方法。

創意包裝表現方法

包裝設計中(zhong)的創(chuang)(chuang)意(yi)表(biao)現(xian)(xian)(xian)就(jiu)是要(yao)在了解商(shang)品市場(chang)競爭和消(xiao)費者期(qi)望的基礎上，發揮創(chuang)(chuang)造力(li)和直覺想象力(li)，設計有創(chuang)(chuang)造性的圖形符號。實現(xian)(xian)(xian)創(chuang)(chuang)意(yi)表(biao)現(xian)(xian)(xian)我們要(yao)解決兩(liang)個(ge)問題，即表(biao)現(xian)(xian)(xian)什么和如何表(biao)現(xian)(xian)(xian)的問題，要(yao)解決這(zhe)兩(liang)個(ge)問題，就(jiu)要(yao)從表(biao)現(xian)(xian)(xian)重點與表(biao)現(xian)(xian)(xian)手(shou)法兩(liang)方(fang)面來(lai)進行創(chuang)(chuang)意(yi)思維。表(biao)現(xian)(xian)(xian)重點是攻(gong)擊目(mu)標(biao)、是突破口，表(biao)現(xian)(xian)(xian)手(shou)法則是戰術、是武器。

任何事(shi)物(wu)都必然具(ju)有(you)一(yi)定的(de)特殊性及與(yu)其(qi)他事(shi)物(wu)具(ju)有(you)一(yi)定的(de)相(xiang)關性，所以我們若要表現某個(ge)對象，就(jiu)會用(yong)到兩種基(ji)本方(fang)法(fa)(fa)：一(yi)是直接(jie)展(zhan)示(shi)對象的(de)某些特征，二是間接(jie)地借(jie)助與(yu)該對象有(you)關系的(de)其(qi)他事(shi)物(wu)來表現該對象。前者稱(cheng)為(wei)(wei)直接(jie)展(zhan)示(shi)或直敘法(fa)(fa)，后者稱(cheng)為(wei)(wei)間接(jie)或借(jie)助表現法(fa)(fa)。

直接展示法

直(zhi)接表(biao)(biao)現是指將產品或主(zhu)題直(zhi)接如實(shi)地展示(shi)在產品外(wai)包裝上，它主(zhu)要(yao)是通過繪(hui)畫(hua)(hua)、攝影(ying)等手法表(biao)(biao)現出直(zhi)觀、具(ju)體的客觀形(xing)象，其表(biao)(biao)現重點(dian)是內容物本身(shen)。繪(hui)畫(hua)(hua)是包裝設計的主(zhu)要(yao)表(biao)(biao)現形(xing)式，根據包裝整體構思的需要(yao)繪(hui)制(zhi)畫(hua)(hua)面，為商(shang)品服務。與攝影(ying)寫真相(xiang)比，它具(ju)有(you)取舍、提煉和概括自由的特點(dian)。

①攝影圖(tu)片(pian)形象(xiang)逼(bi)真，色彩層次(ci)豐富，能真實地表達旅(lv)游(you)紀念品的(de)圖(tu)像(xiang)特(te)(te)征，使游(you)客(ke)(ke)一目了然。并且隨著(zhu)攝影技(ji)術(shu)的(de)不斷(duan)改革發展，利用(yong)特(te)(te)殊的(de)攝影技(ji)巧和光(guang)影變化，可以創作出意想不到的(de)表現效果。比(bi)如為一個旅(lv)游(you)地的(de)特(te)(te)色食品量身定做包裝(zhuang)(zhuang)，用(yong)攝影圖(tu)片(pian)的(de)方式最恰當不過了，其外包裝(zhuang)(zhuang)上的(de)攝影圖(tu)片(pian)表現了食品的(de)色、香、味，從而引起游(you)客(ke)(ke)的(de)食欲(yu)(yu)，激起游(you)客(ke)(ke)的(de)購(gou)買欲(yu)(yu)望。

②繪畫(hua)較之攝影圖(tu)片的(de)(de)方法(fa)(fa)顯得更(geng)隨意，它(ta)可以不(bu)受(shou)紀(ji)(ji)念品品種的(de)(de)限制，任(ren)由設(she)計者的(de)(de)思想發(fa)揮、創造，是一種極具個性與感染力的(de)(de)旅(lv)游紀(ji)(ji)念品包裝表(biao)(biao)現形式。繪畫(hua)可以采用(yong)寫實的(de)(de)手(shou)法(fa)(fa)、歸納的(de)(de)手(shou)法(fa)(fa)及夸張的(de)(de)手(shou)法(fa)(fa)來表(biao)(biao)現。

③半透明包裝方式(shi)能夠直接(jie)向(xiang)游(you)客顯露出紀念品(pin)的形象、色(se)彩、品(pin)種(zhong)、數(shu)量及質地，使(shi)游(you)客從心理上(shang)產生對商品(pin)放心、信任的感覺。開窗的形式(shi)及部位可以多種(zhong)多樣，不拘一(yi)格(ge)。

間接表現法

間(jian)接表現法是通過較(jiao)為含蓄的(de)手法來傳遞信息，即包裝畫面(mian)上(shang)不(bu)直接表現對象的(de)本身，而采(cai)取借助(zhu)其他與商(shang)品相關(guan)聯的(de)事(shi)物來間(jian)接表現該商(shang)品。

①聯想(xiang)法。“觸景生(sheng)(sheng)情(qing)”即是(shi)由(you)事物(wu)(wu)喚起類似(si)的生(sheng)(sheng)活(huo)經驗和思(si)想(xiang)感情(qing)，它以感情(qing)為中介，由(you)此物(wu)(wu)向(xiang)彼物(wu)(wu)推移，從(cong)一事物(wu)(wu)的表象想(xiang)到另一事物(wu)(wu)的表象。一般情(qing)況下，主要從(cong)產(chan)(chan)(chan)品的外形特征、產(chan)(chan)(chan)品使用(yong)后(hou)的效果特性(xing)、產(chan)(chan)(chan)品的靜(jing)止(zhi)及(ji)使用(yong)狀態、產(chan)(chan)(chan)品的構成及(ji)所包(bao)裝的成分、產(chan)(chan)(chan)品的來源、產(chan)(chan)(chan)地的特色(se)及(ji)民(min)族風俗(su)等方面設(she)計包(bao)裝圖形，來描繪產(chan)(chan)(chan)品的內涵，使人看到圖形后(hou)就可以聯想(xiang)到包(bao)裝內容(rong)物(wu)(wu)。

②寓意法(fa)(fa)。包括比喻、象征這兩種(zhong)手法(fa)(fa)，也是對不易直接(jie)表現(xian)(xian)的(de)主題內(nei)容進行(xing)間接(jie)表現(xian)(xian)的(de)一(yi)種(zhong)方法(fa)(fa)，該方法(fa)(fa)不僅(jin)能(neng)使(shi)畫面更加生(sheng)動活潑，而(er)且(qie)能(neng)豐富(fu)畫面的(de)樣式，讓(rang)產品更能(neng)吸引顧(gu)客。

③比(bi)喻(yu)法。比(bi)喻(yu)表(biao)現法在我國民(min)間傳統藝術中有許(xu)多生動的(de)例(li)子，例(li)如喜鵲(que)比(bi)喻(yu)喜慶、牡丹(dan)比(bi)喻(yu)寶貴(gui)等等，而“喜慶”、“富貴(gui)”等概念(nian)是無法用視覺形態直接表(biao)現出來的(de)，但(dan)是借助形象化動、植物(wu)等就能得到充(chong)分的(de)體現。這是通過表(biao)現商品(pin)內(nei)在的(de)“意” 即表(biao)現精(jing)神屬(shu)性上的(de)某種特征來傳達(da)商品(pin)信息的(de)一種手法。

其他表現方式

直(zhi)接表現法(fa)(fa)和間接表現法(fa)(fa)除了(le)可(ke)以(yi)(yi)(yi)通過(guo)以(yi)(yi)(yi)上所述的(de)手法(fa)(fa)來達到之外，還可(ke)以(yi)(yi)(yi)互(hu)相(xiang)結合運用。為了(le)創造出包(bao)裝中的(de)新形(xing)象，可(ke)以(yi)(yi)(yi)將原(yuan)有(you)的(de)元素進行重新的(de)思(si)維重組，構成(cheng)新的(de)創意與畫面；還可(ke)以(yi)(yi)(yi)借助拼貼、合成(cheng)、移(yi)植等方法(fa)(fa)將看似不相(xiang)干的(de)事物結合起(qi)來，以(yi)(yi)(yi)形(xing)成(cheng)新的(de)形(xing)象。另外，通過(guo)夸張、變形(xing)等方法(fa)(fa)可(ke)突出設計對象的(de)某種(zhong)性質、功能或改變其既有(you)的(de)色(se)彩和形(xing)態，以(yi)(yi)(yi)形(xing)成(cheng)新的(de)形(xing)象。

總而言之，在回答(da)“表現什么(me)”和(he)“如(ru)何表現”這兩個(ge)問(wen)題(ti)中，要注(zhu)意(yi)信(xin)(xin)息傳達力(li)(li)和(he)形(xing)象感(gan)染力(li)(li)這兩個(ge)方面。使(shi)設計(ji)最后達到(dao)良好的(de)識別性、強大的(de)吸引力(li)(li)和(he)說服力(li)(li)，即具有清晰突出(chu)的(de)視覺效果、明(ming)朗(lang)準確的(de)內容表達和(he)嚴肅可信(xin)(xin)的(de)產(chan)品質量感(gan)受，這是包裝設計(ji)的(de)最終(zhong)目的(de)。